俄罗斯导航设备市场走出金融危机阴影

[2011/3/4]

　　2010年，美国GPS专业导航公司NAVTEQ对全世界范围内，包括澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、印度、印度尼西亚、意大利、墨西哥、波兰、俄罗斯、英国和美国13个国家的导航市场进行了调研。结果显示，新兴市场国家中，大部分导航使用者选择了移动电话和智能导航机的导航系统;在经济较为发达的国家中，更多的人喜欢使用PND(便携式GPS导航仪)。

　　虽然目前俄罗斯导航市场仍处于发展阶段，但俄罗斯使用导航机和智能手机导航系统的用户数量在所有调查国家中排名第三(41%)，仅次于中国和印度尼西亚(两国导航设备使用占比为48%)。

　　俄罗斯导航软件生产商也已经注意到，2010年俄罗斯对导航软件的需求量有了大幅升高。据俄罗斯行业代表——导航技术中心公司(商标为“Navitel”)的数据显示， 2010年，俄罗斯导航软件总销售上涨了300%。俄罗斯成熟的零售业保障了软件的需求。2010年，导航仪器销售增长了两。另外，据零售网络商估计，装有内嵌式GPS接收器的智能手机的销售在去年增长了110-150%。

　　据Smartmarketing市场分析师统计，2010年，俄罗斯共售出120万个GPS导航设备，比2009年高出两倍。专家认为，从这一数据上看，俄罗斯导航市场已经成功走出金融危机的阴影，并迅速恢复。导航仪器购买较多的集中在汽车导航领域。Smartmarketing咨询公司的统计数据并没有包括装有导航系统的智能手机和汽车的销售情况。导航技术中心公司内部数据显示，53%-57%的商业导航软件装载到了导航仪器上，其它软件一般装载到PDA和智能手机上。

　　俄罗斯对汽车导航仪器的选择主要取决于两个方面，要么是价格比较合理，要么就是仪器多媒体功能齐全。据俄罗斯Rumart.ru和Smartus.ru消费搜索提供的数据，2011年1月，对导航仪器需求最多的是一款价格为2900卢布(合人民币约663元)的Supra SNP-433导航仪(4.3英寸屏幕)，需求排名第二的是价格为8300卢布带有500兆赫处理器的TeXet公司的新品。在俄罗斯Yandex.market系统统计数据中，对Explay公司的一款价格为5000卢布的产品需求也非常高。

　　Smartmarketing公司认为，2010年，俄罗斯导航软件生产商在市场上的地位得到了进一步巩固。Explay公司占领了俄罗斯GPS导航仪市场近20%的份额，TeXet公司市场占有率约为15%，Prestigio公司市场份额约为12%，Garmin、Lexand和 Oysters公司也保持了较好的市场份额，占有率分别为7.7%、6.1%和4%。

　　俄罗斯导航技术中心公司总经理亚历山大·卡扎科夫讲道，尽管带有内嵌式GPS接收器的智能手机销售数量在不断增长，但更多的人还是愿意购买专业的导航设备。所有导航仪器在卖出时自带安装和激活软件，购买者不必考虑安装差异和与原有操作系统是否兼容等问题。目前，俄罗斯市场上，汽车导航仪的价格也非常合理，每一价位都有多种款式可供选择。亚历山大·卡扎科夫认为，汽车导航仪目前在与智能手机的竞争中还有一定的市场地位，但这种微乎其微的优势最多只能维持三年左右。

　　和世界手机市场一样，俄罗斯智能手机销售额继续在以较高的速度增长。据俄罗斯移动三巨头公司之一的MTS公司公布的零售网络数据显示，2010年第四季度，智能手机销售额比第三季度上涨了111%，尤其是在2010年，手机提供商向市场推出了iPhone4, HTC Desire,МТС916等许多手机新品。这些智能手机一进入市场，立刻受到了俄罗斯消费者的青睐。

　　俄罗斯导航技术中心公司的战略不仅仅是要销售软件，同时，也在寻求与导航设备生产商的合作。这样，公司研发的导航软件还能作为补充软件内嵌到导航设备中。如俄罗斯市场上在售的Garmin-Asus A50导航机(在俄罗斯该品牌为Asus A50)，除了装有Garmin地图，还将安装Navitel地图。华硕公司掌上设备业务发展处负责人伊万·茨比佐夫解释道，选择Navitel地图，是因为导航技术中心公司的地图拥有俄罗斯和部分独联体国家的详图，这使得华硕公司导航机的客户群从莫斯科和圣彼得堡扩大到俄罗斯其它地区，甚至到独联体国家。

　　一台导航设备中配有两种导航系统为汽车旅行爱好者提供了更为宽广的地理路线图——使用Navitel地图在俄罗斯境内开车旅行非常方便，而在欧洲还可以使用Garmin地图。

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